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　　随着短视频、直播等碎片化娱乐形式在当代人的日常生活中占据一席之地科技是什么，年轻人对精神文化的追求不断引发关注，“感官刺激”“娱乐至上”也成为他们时常被赋予的标签，但这其实是对年轻人的刻板印象……

　　随着短视频、直播等碎片化娱乐形式在当代人的日常生活中占据一席之地科技是什么，年轻人对精神文化的追求不断引发关注，“感官刺激”“娱乐至上”也成为他们时常被赋予的标签，但这其实是对年轻人的刻板印象。8月29日，京东图书联合京东消费及产业发展研究院针对18-35岁年轻人群的开学季购书行为进行分析，输出《2023年轻人开学季读书报告》（以下简称《报告》），深刻洞察当下年轻人多元化、场景化的读书趋势变化，探讨这届年轻人别具一格的阅读态度。

　　“眼高手低不如脚踏实地”，当代年轻人自律已然不是稀奇事，除了运动健身、健康饮食，通过多读书、勤思考来汲取知识和提升自我的方式也备受年轻人推崇。《报告》显示科技是什么，15岁以下用户，购买计算机与互联网类书籍增长143%；16-25岁用户购买科普读物增长150%，管理类书籍增长近3倍；26-35岁人群购买外语学习书籍增长超200%。

　　驱动年轻人读书的主要因素，除了主观能动性，还受到影视化改编这一潮流风向的引导。根据《报告》，受当下热播影视剧带动，《长相思》原著书热度持续走高；儿童绘本《屁屁侦探》、西方魔幻文学小说《哈利波特》、中国经典名著《红楼梦》等书目也随着影视化呈现而受到年轻人广泛关注。从追热播剧到追原著书，在一部部大热IP潮流带动下，被挑起好奇心的年轻人开始读书跟着“热剧”跑。

　　晒背、艾灸、八段锦曾经主打“叛逆”、坚持“早C晚A”的年轻人，现今正被层出不穷的国潮养生方式种草。当然科技是什么，在调理身体的同时，年轻人对于精神层面的养生与抗老同样重视。《报告》显示，“被讨厌的勇气”等心理类书籍和“黄帝内经”等古典养生书籍受年轻人追捧，搜索量分别同比增长1328%及500%。如此可见，“养生”早已不是中老年的专属名词，通过读书实现低成本、高回报的“精神养生”与“身体养生”是年轻人玩出的新花样。

　　透过《报告》数据可以发现一个有趣的现象，女性用户成为当下励志类图书市场的消费主力军。数据显示，2023年女性消费增长最高品类中，“自我完善”类书籍增长132%；而在2023年女性消费金额最高的前十类目中，企业管理与培训类书籍增幅最大。此外，“男性励志”类书籍的女性消费增长128%，高于男性用户的93%丰帆电脑横机论坛。不难看出，现今“独立自主”“专注自我”已经成为女性致力追求的完美品格，女性用户阅读内容逐渐“硬核”，在购书需求层面更倾向于自我能力的完善与提升。

　　相比于女性用户“理性”购书选择，男性用户在购书需求上表现得更加“感性”。尤其是新晋奶爸群体，他们的家庭责任意识正逐渐加强，并主动扛起育儿重担，在购书选择上更偏向于儿童教育类书籍。《报告》显示，在2023年男性消费金额最高品类中，儿童文学赫然在列。

　　同时，《报告》也洞察到男性用户细腻的一面，他们在选择购书品类时会更关注心理学丰帆电脑横机论坛。数据显示，幼儿心理学类书籍男性消费增长302%，高于女性的171%；生理/神经心理学增长129%。另外，男性比女性还更爱看“女性心理学”，消费增长121%科技是什么。此外，男性用户“意识流”阅读也渐成风尚，《报告》显示，2023年男性消费增长最高的重点品类中，助力升华思维、重塑格局的东方哲学类书籍消费增长一骑绝尘电脑软件下载中心，增长高达401%。

　　不难看出，在拔高思想、落于实操的实用类书籍选择上，男女用户偏好大不相同。在消遣娱乐类书籍选择上，男女阅读兴趣偏好也在悄然改变。《报告》数据显示，相比于2022年，2023年男性用户对于侦探/推理小说偏好度下降11%，而女性用户偏好度则上升11%；对于穿越/重生/架空小说，男性偏用户好度上升29%，女性用户下降32%。由此可见，女性用户在通过阅读娱乐放松时，越来越喜欢沉浸在缜密逻辑思考中，而男性用户则愈发“天马行空”，在阅读时更加关注想象力类型的创作科技是什么。

　　正值开学季，在爱书的年轻人中，成家有娃的人不在少数，给娃买书更毫不手软。透过《报告》可以看出，在26-45岁有娃家庭中，幼儿教育类书籍备受家长热捧，电教/儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）销量同比增长20倍 ，儿童英语销量同比增长370%，幼儿心理学销量同比增长250%；中小学教辅教材在孩子教育上占据同等地位，学习方法/报考指南销量同比增长303% ，高三教辅销量同比增长167%。

　　有趣的是，在不计其数的教育类书籍中，“五年X考三年模拟”（简称《53》）仍旧以扎实的题型内容与实用的应试技巧制霸销量“宝座”，是家长与学生心目中的“提分神器”。《报告》显示，在高三教辅中，《53》的销量占比达69%，而在小学、初中教辅中，《53》系列的占比也近50%。

　　值得关注，“寓教于乐”是当今年轻父母的新型教育方式，具体表现在鼓励孩子出游看遍名山大川，多读课外书增长见识等。这在《报告》中就有所体现，数据显示，自助游图书销量同比增长136%，旅游地图销量同比增长111%，旅游攻略销量同比增长92%；传统文化类图书销量同比增长65%，名人励志类图书销量增长82%，历史小说销量增长77%科技是什么。

　　根据《报告》，教师会集中购买中小学教辅，占比达23%。在教书育人的同时，教师还不忘坚持用知识充实自我，《报告》数据显示，教师是所有职业中最爱买进口原版书籍的。同时，其阅读喜好还体现在哲学和社会科学、科普等书籍上，消费比例都高于职业。

　　反观金融从业者，他们对“/军事”类书籍的热情最高，达平均值的2倍。这恰恰表现出，在商业世界“运筹帷幄”的金融从业者，也同样注重横向思维的拓展，不断扩充自己的知识储备。不仅如此，金融从业者购买管理类和考试类书籍的比例在全部职业中排名第一。由此可见，年轻人天天挂在嘴边的“躺平”其实是开玩笑，用知识“卷”自己才是当代年轻人的底色。

　　但职场人的终极理想并不是“黄金万两”，而是平衡工作与生活。面对忙碌且单调的工作，这届年轻人喜欢通过低门槛、易操作的娱乐活动来获得新鲜感，释放工作压力，读书就是他们最偏爱的娱乐活动之一。根据《报告》，城市白领一族最爱看侦探小说，消费金额占全部人群的40%；金融从业者在读/军事类书籍同时，还会选择游戏动漫类图书进行放松解压。数据显示电脑软件下载中心丰帆电脑横机论坛，金融从业者在2023年增长最快的阅读品类是动漫，其中“经典动漫”增长490%，“游戏动漫”增长134%。

　　作家梁晓声曾说:“读书是最对得起付出的一件事，你多读一本好书，就会对你产生影响。”现今时代，年轻人不再执着于一定要从书中得到“黄金屋”“颜如玉”，但求通过读书提升自身认知能力、释放精神内耗时的压力，他们在以一种更加积极主动、多姿多彩的阅读态度，平衡家庭与职场生活中的琐碎时刻，同时展现独有的多元化购书选择，释放年轻化的新潮魅力丰帆电脑横机论坛。通过《报告》，“年轻人还喜欢读书吗”这类老生常谈的问题便可以迎刃而解电脑软件下载中心。

　　作为年轻人钟爱的购书渠道，京东图书也始终致力于将诸多品类好书奉上，全方位满足不同读者群体的阅读需求，坚持用超值价格、品质保障、配送效率、优质服务为广大读者打造别具一格的购书体验，力争让更多人开卷有益，助力广大“书迷”阅读更加普及、更加深入。8月30日晚8点至8月31日期间，京东图书超级品类日将开启超值低价活动，品质图书满减叠券享600减400，跨店图书每满300减50电脑软件下载中心，逛京东，轻松低价买好书。

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