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南都记者向一名深耕影视行业多年的业内助士理解到，如今刷高网剧播放量的操纵和晚年电视台收视率造假的逻辑相似，都是为了得到更好的本钱报答……
南都记者向一名深耕影视行业多年的业内助士理解到，如今刷高网剧播放量的操纵和晚年电视台收视率造假的逻辑相似，都是为了得到更好的本钱报答。并且跟着比年来剧集播放渠道的重心向线上转移，网剧的红利形式发作了改动，视频网站的议价才能也随之爬升，而播放量就成了片方和视频平台博弈的枢纽“棋子”。
关于水军的刷量举动，该业内助士暗示仅靠平台方和片方很难根绝，由于刷量的深层缘故原由是长处念头，“仍是需求羁系部分的标准和查处，像之前冲击购置收视率及票房作假那样。”
至于分账形式，最早是2016年由爱奇艺用网剧《超能快递侠》试水的新形式。跟着网剧市场的繁华，愈来愈多小本钱建造的网剧开端冒头，腾讯和优酷也前后开启该形式。
不外，平台关于刷量举动仿佛并非外界所以为的“蓄意放纵”。据理解，客岁爱奇艺曾告状刷量公司，索赔500万元，该案件同样成为了其时海内首例因刷量而激发的分歧理合作案件。
普通来讲，平台对一部网剧的分账包罗内容收益及告白收益。从上面表格能够看到，除优酷外，爱奇艺和腾讯的内容分红间接受“付费点播次数”影响。爱奇艺的计较公式为协作方分红=会员有用播放次数×每集单价×70%/50%，此中单集寓目工夫超越6分钟被视作有用播放；协作方在腾讯视频的分红支出=有用付费点播次数×有用付费点播单价×分红比例，单集寓目超越5分钟被视作有用点播次数；有别于前二者，优酷以“会员寓目总时长/剧集总时长”作为计较维度之一，而且没有划定有用寓目时长，只是注释为“会员寓目本剧集正片内容的总时长”。
南都记者发明，在水军们的报价中，简单掉量的爱奇艺的价钱险些都要比优酷和腾讯高近十倍，即使是此中一位给出了各平台同一价的水军也暗示，从前他们刷爱奇艺是30元/万次。对此，另外一位水军向南都记者注释：“爱奇艺接口难上比力难刷，优酷腾讯好刷，平台方不论，优酷能够偶然候管一管，管的话就会掉量。”当南都记者诘问爱奇艺的“接口难上”能否暗示，其有较为严厉的反做弊步伐时，水军暗示：“差未几”。
南都记者查询拜访理解到，今朝网剧的范例普通分为便宜剧、付费分账剧和版权剧。便宜剧对观众来讲其实不生疏，各大视频平台在便宜剧上常常是主控主投的脚色，为了分管风险，常常还会有多个出品方到场。另外一类版权剧也并非这几年才呈现的新颖范例，关于许多大IP剧，平台方会预先向片方买断版权。
南都记者暗访的此中一位水军向记者引见，他们全部团队有四五十人，包罗数据运营、案牍筹谋、手艺效劳、财政行政、商务对接等各个部分，每一个营业部分自力不相互关扰。
上述业内助士报告南都记者：“电视剧财产制播别离呈现后，播放平台就处于强势职位，而且具有必然的把持性。出格是如今网剧产量那末大，平台有用播下班夫有限，假如第一周的播放量太低视频网站很能够就给你躲藏到二三级页面或不出如今首页了，更不要说给你好的宣扬位，这无形中就倒逼片方来刷播放量。”别的，不管是便宜剧、版权剧仍是付费分账剧甚么叫做真实的手艺，最初平台方并没必要然会按照公然的数据来与协作方停止分红，“单方能够会有一套本人的内部统计尺度，但最初结算的自动权必然是在视频网站。”
比年来，网剧市场愈发繁华，其播放量在各大平台动辄几十亿几百亿屡破记载。上线不到一个月的《延禧攻略》播放量累计已达54亿次手艺请求普通有哪些，刚结束的《扶摇》播放量更是高达132.9亿次。而在客岁，《三生三世十里桃花》和《楚乔传》的全网播放量以至打破了422亿次和400亿次的百亿级播放量，更是惊呆世人。
虽然愈来愈多的平台方暗示抵抗刷量，但比年来，影视剧刊行形式的变革使得视频平台的话语权愈来愈大，这也变相倒逼片方以刷高播放量停止对抗。
因而，头部视频平台就只要那末几个，但每一年海内产出的影视剧可所以不计其数部，片方为了争得更高的购片价甚么叫做真实的手艺甚么叫做真实的手艺，“人浮于事”的征象就愈发严峻，平台方的议价才能和决议计划权也愈来愈大。
除刷高播放量，部门水军还供给一系列配套效劳，如写批评、发弹幕、视频点赞以至是增加定阅该频道的粉丝，最自制的视频点赞仅需每一个3毛钱。此中一位水军向南都记者夸大：“我们都用的实在IP刷。”
恰是水军们深谙平台播放量后的贸易逻辑，片方又恰好需求，因而刷量举动屡禁不止，许多水军以至已经是公司化范围运作甚么叫做真实的手艺，合作明白且完美。
据理解手艺请求普通有哪些，晚期剧集的播放权多集合在电视台手中，以后跟着视频网站的付费形式开启及影视行业的日趋繁华，很多剧集开端实施台网联播，但仍然是电视台为主、网站为辅，直到近几年，一些头部IP大剧完全推翻了刊行渠道，视频平台高价购片为主，购片价钱略低的电视台天然沦为了片方的主要挑选。上述业内助士向南都记者回想道：“晚年一集剧的购片价钱最多30万-50万元，如今动辄一集几百万。”
客岁，跟着爱奇艺告状杭州一家刷量公司索赔500万元的诉讼暴光，让视频网站背后能够存在的“刷量”财产链终极浮出水面。今朝固然视频平台公然声称对水军刷分举动停止严打，但据南都记者查询拜访得悉，水军刷高播放量的举动在三大支流平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)上仍然存在，且难以根绝。
但即使有水军“助攻”，也其实不代表播放量就肯定刷后走高。水军们暗示，在各大平台刷完量后能够会呈现掉量的征象，一周内掉量的话，他们会免费补上。关于掉量征象，大部门水军暗示是没法制止的征象，“这个是数据做弊，不克不及够说永久不会掉量的。爱奇艺许多时分刷完后量会掉光，但腾讯和优酷普通都比力不变。”
值得留意的是，很多视频平台的播放量计较其实不但针对正片，相干片断的播放量也会被计较在内。好比，爱奇艺的官网上明白说明，“剧集、影戏、综艺等内容的‘播放量’仅包罗正片和高相干度片断的播放量，而不包罗与该剧集、影戏、综艺相干度较低的内容(包罗但不限于明星访谈、画外音讲解视频等)”，这里所指的高相干度片断为“预报片和花絮”。这也就注释了为什么有些剧集正片未播，其播放量就已有几百万次以至上亿次。
南都记者暗访多个水军群体发明，比拟于之前查询拜访过的几千元才气刷高一两分的影戏评分，刷高播放量的本钱可谓非常昂贵手艺请求普通有哪些。
南都记者用时一周暗访发明，水军狂刷播放量的背后，是播放量对协作方和平台方的长处分红有间接影响。
除此以外，该业内助士还流露，一部剧的播放量上下很大能够会影响到片方的下部戏可否请来适宜的演员，和本钱方的融资意向。“片方存眷播放量是由于他们要对到场的演员、平台方有交接，以至会影响下一部戏的刊行和可否吸收到更好的本钱，因而他们需求高播放量来惹起市场存眷。”
别的，针对告白支出，上述三大平台中，除优酷暗示暂无告白分红，别的两家都次要从贴片告白支出长进行分红，腾讯宣布的细节显现，贴片告白的暴光次数会间接影响告白支出。据理解手艺请求普通有哪些，贴片告白即用户寓目视频时开首十几秒到几十秒不等的告白，若非购置付费会员，险些就是伴跟着用户每次点击都必需寓目的内容，这直接也遭到了点击量的影响，但整体上告白支出的分红并没有内容分红那末明晰。
中国有14亿生齿，此中只要7亿网民，400亿全网播放量意味着每一个网民看了近60次《楚乔传》？虽然此前有查询拜访显现，此次要源于视频网站统计方法有水份，各类预报片、花絮、片花等发生的播放量城市被计入到数据中，但除此以外，针对“爆款剧”数据造假，“刷量”的质疑也不断没有停歇。
因而可知，不管是在内容分红仍是告白分红上，播放量的巨细城市间接影响片方战争台方各自的支出，因而播放量越高，带来的分红收益也就越大。
由上文可知，视频网站在网剧上的收益根本上都受内容分红和告白分红影响，播放量越高，平台方要给片方的分红就越大，由于刷量平台为虚伪播放量支出了更高的本钱。别的，据理解，如今大部门告白品牌商城市请第三方公司对视频播放量及本人告白的暴光次数停止监测，假使虚伪刷量过大，这无疑会影响到视频平台的告白支出及将来协作。
除分账形式，南都记者并没有查找到“优爱腾”在便宜剧和版权剧上的收益计较方法。不外，一名资深影视行业职员向南都记者流露，播放量上下也会对其他两品种型剧集的长处分红形成影响，出格是买断版权的大IP剧，他暗示：“虽然说买断版权时协商好了价钱，但平台方开端只会预支一部门版权费，剧集播放量上下会间接影响前面的回款速率和平台能否会按商定价钱付清余款。”
从中能够看到，在分账形式中，三家平台均对网剧做了分级处置，品级差别会间接影响到最初的收益分红比例，比方，爱奇艺A、B品级的项目与协作方三七分红，但C、D级此外项目就要酿成五五分红；腾讯以至不与C级项目协作方分红。
南都记者讯问多个水军获得价钱，根本上都以10000次起刷，优酷和腾讯的价钱区间在5-8元，但爱奇艺的价钱则呈现了每万次10元、50元和60元的差别价位。超越对折的水军还给了南都记者“百万优惠”，暗示假如刷量在100万播放次数以上的线元/万次的打包价。即使是优酷如许按寓目时长计较的平台，水军也暗示，能够经由过程刷播放量到达结果，假如对寓目时长有特定请求，能够另行加钱特地刷寓目时长。
关于刷量背后的逻辑，此中一位水军向南都记者注释：“起首经由过程刷量形成热播气氛，吸收观众点击，从而指导实在流量。其次，视频平台的体系会按照播放量在背景给剧集评分，然后按照评分推送给差别用户响应的视频，同时还会按照播放量来决议剧集的排名(相似每一个网站的热播榜)，因而播放量刷上去了，就有能够在视频网站得到好的宣扬地位。”云云看来，本钱不高的刷量举动可谓“投资报答比”极高，不单能导流还能争得宣扬佳位。
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